隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”，快速消費(fèi)品市場(chǎng)正式邁入增長(zhǎng)放緩的階段。相較之下，化妝品市場(chǎng)去年12.8%的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)顯得十分搶眼。在中國(guó)化妝品市場(chǎng)的蓬勃成長(zhǎng)過(guò)程中，中國(guó)品牌的推動(dòng)功不可沒(méi)。
廣州藍(lán)淇化妝品加工廠(chǎng)認(rèn)為，有五大動(dòng)能讓中國(guó)品牌推動(dòng)了中國(guó)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展。第一是中高端化，中高端品牌在2015年銷(xiāo)售額整體增長(zhǎng)8%。其中，七成以上的增額來(lái)自中國(guó)品牌的貢獻(xiàn)，進(jìn)而推動(dòng)了化妝品市場(chǎng)的高端化。廣州藍(lán)淇化妝品加工廠(chǎng)秉承“客戶(hù)至上、品質(zhì)第一”的經(jīng)營(yíng)理念，致力于打造高質(zhì)量的中高端自主品牌。第二是自然+科技，中國(guó)品牌從過(guò)去強(qiáng)調(diào)草本、天然的單一訴求，逐漸融入了科技元素，強(qiáng)調(diào)以更有效的方式達(dá)到最佳護(hù)膚效果。藍(lán)淇實(shí)驗(yàn)室配有先進(jìn)的儀器設(shè)備，采取128種精油提純專(zhuān)利技術(shù)，先進(jìn)萃取工藝，產(chǎn)出的產(chǎn)品達(dá)到自然+科技的統(tǒng)一。第三是保濕補(bǔ)水，保濕補(bǔ)水風(fēng)潮在中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)越來(lái)越受寵，其銷(xiāo)量占比從2013年的20.8%增至2015年的26.7%。廣州藍(lán)淇化妝品加工廠(chǎng)緊跟著時(shí)代潮流，推出了多款天然補(bǔ)水保濕產(chǎn)品，以買(mǎi)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。第四是年輕化，中國(guó)品牌在90后消費(fèi)者中間更受追捧，從而也使整體品類(lèi)年輕化，吸引更多年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)化妝品。第五是面膜，面膜熱潮近幾年在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)燒，2015年有48%的中國(guó)大陸城市家庭購(gòu)買(mǎi)過(guò)面膜，其發(fā)展已超越護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)達(dá)的韓國(guó)與中國(guó)臺(tái)灣。而中國(guó)品牌正是推動(dòng)面膜品類(lèi)在中國(guó)快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/span>
對(duì)于當(dāng)下中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)的表現(xiàn)，凱度消費(fèi)者指數(shù)認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)在中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)持續(xù)進(jìn)行，化妝品是引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)者升級(jí)的重要?jiǎng)恿?。而品牌高端化，吸引年輕消費(fèi)者，帶動(dòng)新產(chǎn)品潮流概念使得中國(guó)化妝品牌逐漸成為引領(lǐng)潮流的排頭兵。因此，其建議，零售商可以借助和中國(guó)品牌的合作，推動(dòng)商品高端化、年輕化和潮流化。同時(shí)，重視消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，提供優(yōu)質(zhì)的品牌和服務(wù)是零售商吸引消費(fèi)者、改善盈利的關(guān)鍵。直覺(jué)式的動(dòng)線(xiàn)規(guī)劃、優(yōu)化品牌管理、創(chuàng)新的立體休閑娛樂(lè)功能及適度規(guī)模是未來(lái)的趨勢(shì)。
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